Sekitar seminggu yang lalu, Apple mengizinkan lebih banyak iklan di App Store-nya sendiri untuk menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi dari iklan. Namun, setelah beberapa hari, perusahaan harus menginjak rem, karena Apple menerima banyak keluhan tentang iklan untuk penawaran perjudian, yang telah ditampilkan berkali-kali dan di tempat yang tidak pantas. Raksasa pasar kini telah menanggapi tuduhan ini.
Apple akan menghentikan sementara promosi kasino di App Store untuk jangka waktu yang tidak ditentukan. ©390097/Pixabay
Lebih banyak iklan di App Store
Perubahan yang dimaksud baru mulai berlaku pada akhir Oktober. Ini terutama melibatkan menampilkan iklan di Apple App Store. Lebih khusus lagi, pengenalan apa yang disebut tab “Hari Ini”, di mana pengembang dapat menempatkan iklan mereka. Pada 25 Oktober 2022, pengguna Apple sekarang dihadapkan dengan iklan berbayar. Sejak itu, iklan telah terlihat di semua wilayah App Store. Anda dapat mengenalinya dengan latar belakang biru dan ikon (“Iklan” atau “Tampilan”).
Tekanan persaingan baru dari iklan
Jadi pengembang sekarang dapat berinvestasi dan menempatkan iklan mereka di bagian atas App Store. Saat pengguna mengunjungi toko, iklan ini muncul pertama kali. Sebaliknya, ini berarti Apple tidak lagi memutuskan aplikasi mana yang dapat dilihat pengguna. Selain opsi untuk menempatkan iklan di tab “Hari Ini”, perusahaan juga dapat memesan tempat di bagian “Anda mungkin juga menyukai”. Area ini akan terlihat di setiap subhalaman aplikasi di masa mendatang. Ini menciptakan persaingan yang sama sekali baru bagi para pengembang, yang mungkin memaksa mereka untuk berinvestasi di ruang iklan baru.
Apple ingin meningkatkan pendapatan iklan
Dengan opsi baru, Apple bertujuan untuk meningkatkan pendapatan iklannya menjadi $ 10 miliar di tahun-tahun mendatang. Tidak hanya App Store yang terpengaruh, tetapi pelanggan juga akan melihat lebih banyak iklan saat menggunakan aplikasi Buku dan Apple Maps di masa mendatang. Selain itu, grup akan semakin beralih ke iklan bergambar, yang tidak lagi hanya muncul ketika kata kunci dimasukkan dalam pencarian. Bagi pengembang, ini berpotensi berdampak buruk bagi bisnis.
Inovasi menciptakan masalah
Terakhir, bisa jadi situs lain juga menampilkan iklan yang sama sekali tidak cocok dengan penerbitnya, seperti iklan kasino yang disebutkan di atas. Penyedia aplikasi perjudian khususnya melompat pada peluang iklan baru. Regulasi baru tidak hanya bisa menimbulkan masalah bagi perusahaan, pakar hukum bahkan melihat inovasi Apple sebagai pengenalan “pajak” bagi pengembang.
“Ini memaksa pengembang untuk membeli iklan di halaman aplikasi mereka sendiri untuk mencegah pelanggan lain menjauh dari sana.” – Florian Müller, pakar hukum, pernyataan di Twitter
Apple harus menangguhkan iklan kasino
Selain itu, Apple tampaknya belum dapat memeriksa apakah iklan yang ditampilkan juga cocok dengan penawaran pengguna yang dicari sebelumnya. Untuk alasan ini, terutama penyedia kasino yang kuat secara finansial yang mendapat manfaat dari peraturan baru dan iklan mereka muncul di mana-mana. Sehingga tidak hanya kritik dari pengembang aplikasi lain, banyak pengguna juga merasa terganggu dengan iklan tersebut. Perusahaan sekarang bereaksi dan mengumumkan bahwa mereka pada awalnya menghentikan iklan untuk kasino online.
“Kami telah menghentikan iklan yang terkait dengan perjudian dan beberapa kategori lainnya di halaman produk App Store.”
Apa berikutnya?
Portal berita Heise.de juga menulis bahwa Apple harus berhati-hati agar tidak menjadi sasaran regulator karena perlindungan data aplikasi. Kelompok ini dituduh membuat pemasaran iklan lebih sulit untuk kompetisi dan pada saat yang sama memperluas penawaran iklannya sendiri. Juga masih belum jelas apa yang akan terjadi setelah “jeda” iklan perjudian. Namun, sepertinya Apple tidak akan dapat melanjutkan peluang iklan ini sesuai rencana. Sejauh ini, perusahaan belum membuat pernyataan resmi.
Apakah Anda menyukai posting kami? Kemudian jangan ragu untuk membagikannya dengan teman-teman Anda.
